EN
Pan ydych yn gadael siop fawr, beth sydd gennych yn eich llaw? Mae llawer o bobl yn cael bag siopa aildefnyddiadwy neu toci brandiedig a gynlluniodd un o'r siopau yn y siop fawr. Mae'r ffwythiant hwn yn cyflwyno cyf opportunity marchnata potensial ar gyfer y siop fawr ei hun. Ar gyfer siopau mawr, rhaid sylwadau ar ddelwedd eu brand. Ni ddylent fod yn rhoi casgliad o siopau at ei gilydd yn unig. Rhaid iddynt darparu profiad cymunedol ac ennill delwedd brand, a rhaid hefyd dangos eu cyfrifolrwydd. Rhaid i dociau fod yn rhan o strategaeth marchnata'r siop fawr.
Mae'n her i fasnachau modern danfon eu hunain allan. Nid oes digon i gael y nifer fwyaf o siopau. Mae'r cyfrinach o lwyddiant yn creu profiad sydd yn anghofiadwy, cadarnhaol a rhannadwy, gan ddechrau wrth gyrraedd y cleient, ac yn parhau llawer cyn hir wedi i'r cleiention adael. I fasnach, nid oes dim gwaeth na chleient sydd yn mynd i ffwrdd â thoriad plastig unwaith yn unig o siop. Mae hynny'n wastad a di-bersonol, ac ni wneir unrhyw beth i hybu'r fasnach. Mae hynny'n wrthwyneb i fochyn brandiedig ar gyfer fasnach, sydd yn symudol a gall greu hunaniaeth gadarnhaol ar gyfer y fasnach. Gall bochyn brandiedig ar gyfer fasnach ddangos ansawdd a chynaliadwyedd, a greu rhaglen ymarferol i wella'r profiad cleient sydd yn offeryn marchnata sydd yn para am hir oes. Bydd bagiau cynaliadwy, a'u gwneud yn broffesiynol gan bartner da, yn gwella delwedd y fasnach a byddant yn darparu offeryn defnyddiol i hybu'r fasnach.
Her Brandio Fasnach Fodern
Mae canolfan siopa heddiw yn ymwneud â chyflwyno a phrofiad. Mae eu brand yn adlewyrchu cydbwysedd rhwng y marchnadoedd rydyn nhw'n eu cynnwys, yr amgylchedd sydd yn eu creu, y profiadau ac weithgarwch rydyn nhw'n eu cyflwyno, a'r gwerthoedd cymunedol rydyn nhw'n eu hyrwyddo. Gall delwedd brand anghyson droi'r sbectriwm ar gyfer y eiddo, rhwng bod yn ganolfan gymunedol llwyddiant neu eiddo sydd yn methu. Mae'r heriau sydd yn wynebu canolfannau cymunedol yn cynnwys canolbwyntio ar ddelwedd brand sydd yn sefydlu hunaniaeth gyson sydd yn gallu croesi'r rhagfeddiad o oedran, diwylliant a thrinwyr cymdeithasol, creu ffyddloni brand autentig yn farchnadau cystadleuol, a dangos rheoli brand gyfrifol ar gyfer cynaliadwyedd gymdeithasol a chamddir.
Gall ffyrdd traddodiadol o hyrwyddo masnach fel hysbysebion digidol, bwrddiau hysbysebu a themâu tymhorol gael eu defnyddio, ond gallant fod yn rhwymedig o unrhyw gydran gwybodaethol annibynnol go iawn. Mae hyn yn lle y gellir defnyddio erthyliad corfforol fel bagiad tôt wedi'i ddisgnio'n benodol. Mae bagiad tôt neu fflyer sydd wedi'i osod yn y sbwriel neu hysbyseb baner digidol sydd wedi'i anwybyddu yn gwbl wahanol i bagiad tôt sydd yn cael ei gario ac ei ddefnyddio, ar ba ellir cario'r brand a'i hyrwyddo. Gall bagiad tôt gario'r brand yn barhaol a'i cryfhau mewn rutin personol, ac efallai hyd yn oed greu cysylltiadau cadarnhaol â'r brand o weithgareddau ac arbrofiadau sydd wedi'u defnyddio ar gyfer pwrpasau eraill.
Antur Tôt: Ymgorffori Brandiau â Phabiau Prynu Wedi'u Disgnio'n Benodol
Nid yw siopau bwyd yn yr unig leoliadau lle gall bagiad llaw hyrwyddo'r brand ar y bag: gall hefyd gynnwys logo'r siopau. Mae darparu'r bagiadau hyn yn arwain at strategaeth brand newydd a wellach. Trwy hepgor ymarferion sydd yn rhagweithio'n unigol a dangos ystyriaeth am brofiad prynu'r cleient cyfan, hyd yn oed mewn cydweithrediad bwyd, mae hyn yn codi'r brand. Pan fydd rhywun yn defnyddio'r bag prynu mewn cydweithrediad bwyd, nid yw'r person yn ei wneud yn unig i ddarparu bwyd. Mae'r person yn perthnasol i'r siopau y mae'r bag yn eu hyrwyddo.
Mae bagiadau llaw yn darparu defnyddiau anmesur, ac â'r defnyddiau hynny, maen nhw'n hyrwyddo'r siopau. Gall bagiadau llaw gael eu defnyddio wrth wirio allan ac hyd yn oed gael eu defnyddio i hyrwyddo digwyddiadau arbennig a hyrwyddiadau'r siopau. Gan darparu datrysiad i'r ychwanegiad anghywir i'r cairt prynu, gall bagiadau llaw gael eu defnyddio i gario pryniadau tra bo'u defnydd yn gwella profiad y defnyddiwr ac yn darparu daioni i'r siopau. Bydd bagiad llaw cynaliadwy yn cario logo'r siopau am flynyddoedd i ddod, gan wneud brand y siopau yn nodwedd barhaol yn y gymuned.
Dylunio Tote Bag sy'n Adrodd Stori'ch Siop
Mae dylunio tasci sydd yn cynnwys personoliaeth unigryw siop yn anhepgam yn wobr werth chweil. Fodd bynnag, bydd tasg a gafodd ei argraffu'n wael a'i wneud o deithion bydd yn teimlo'n fwy tebygol o gamgymeriad ar lun brand a phreifatrwydd siop. Bydd tasg sydd yn dymunoedig ac yn rhagorol o ansawdd yn adlewyrchu personoliaeth a chredadwyedd siop. Er enghraifft, os yw siop yn lleoliad prisiau uchel i siopa, bydd tasci wedi'u gwneud o deithion uchelgeisiog fel cotwn naturiol trwm â logoiau lleiafswm a gorffeniadau hyfforddedig fel debossing yn addas i bersonoliaeth siop. Os yw siop yn ganolfan gymunedol ffrindgar, gall tasci tote gynnwys ysbryd y gymuned â graffeg ffrindgar i deulu, teithion cynaliadwy a gweithrediadol sydd yn addas i wasgu. Bydd hyn yn dal yr ysbryd o'r gymuned.
Dewis materion yw rhan bwysig o unrhyw naratif brand. Gyda'r weledigaeth brand o “Teithio Eco-Ffrindly ar gyfer Byd Gwell,” rhaid i ni ddewis materion sydd yn sicrhau bod y weledigaeth hon yn dod i rym. Cotwn organig sertified gan GOT, RPET (botelau plastig ailgylchu) cynaliadwy, na cherbyd eraill o faterion eco nad ydynt yn gweithredu'n unigol i adeiladu, ond maent hefyd yn dangos ymarferiad y siop fawr i amddiffyn y blaned. Materion. Mae'r stori hon yn un cryf, ac y dylid ei wneud yn adnabyddadwy i'r cwsmer, efallai trwy eicon llym a chyffredinol neu label sydd yn cyhoeddi i'r defnyddiwr am faterion eco-friendlïaidd y ciwch.
Mae cynllun brand rhagorol yn cydbwysio symlrwydd, gweithrediad a harddwch. Yn adrodd ar y defnydd o deithliadau ffrindgar â'r amgylchedd, powys y brand hefyd i sylwi ar hawldder defnyddio a chyffordd. Ystyriwch gynllunio'r sbocyn â llamydd cryf, cyffordd a'u cryfhau, nad ydynt yn torri i mewn i bysgod y defnyddiwr fel rhai sbocynnau ar y farchnad, na chyda gwaelod sydd yn ddigon llydan i gynnwys amrywiaeth o eitemau ac interior 'sydd wedi'i gynllunio i fod yn rhagorol' â phoced â zips i'r ffôn neu'r allweddi. Mae manylion cynllun rhagorol yn dangos gofal y siop am y cwsmer a'r ansawdd, sydd yn gyrru delwedd y brand a'i sefyllfa ar y farchnad.
Y Ffantais Cynaliadwy: Mwy na Chynllun
I'r siampiôns prynu, nid yw cynaliadwyedd yn fater eithafol rhagor ond disgwyliad sydd yn tyfu. Mae rhaglen o bagiau llaw brandied yn un o'r ffyrdd mwyaf amlwg ac effeithlon i weithredu ar y cyfrif hon. Trwy annog aildefnyddio a lleihau'n uniongyrchol defnyddio bagiau plastig unwaith, mae'r siampiôn yn gwneud effaith amgylcheddol gadarnhaol. Y pwysicaf o hynny, mae'r cam hwn yn cydweddu â'r defnyddwyr fel cam cyfrifol amgylcheddol gan ddyfarnwr corfforaethol.
Mae'r ymrwymiad o'r fath yn gofyn am weithredu credadwy, ac mae hynny yn lle y mae chweil cwmni cynhyrchu yn dod yn estyniad o addewid brand y siop. Mae cydweithio â chynhyrchwyr sydd wedi profi eu bod yn cydymffurfio â safonau rhyngwladol fel ISO 14001 ar reoli amgylcheddol, ISO 9001 ar ansawdd, a chynhaliaethau cyfrifoldeb cymdeithasol fel Sedex yn darparu sicrhad cyfrifol fod y tannau'n cael eu cynhyrchu. Yn ogystal, mae hyn yn rhoi dilysrwydd i hystyriaethau'r siop am ddirwyniad. Mae'n dangos fod yr ymrwymiad yn dyfn, o'r weledigaeth i'r cadwyn cyflenwi a hyd at y cynnyrch terfynol yn llaw y cleient.
Creu'r Rhaglen: O Gynllunio i Ddelio â'r Cleient
Mae'n gofyn am gynllunio manwl i droi'r syniad hwn yn raglen mewn llyswedd yn llwyddiant. Mae'r cam cyntaf yn cynnwys gosod ebychiannau. A yw'r canolbwynt yn ymdrin â lleihau gwastraff plastig, adeiladu ymwybyddiaeth o'r brand, gwella profiad siopa uchelgeisiol, neu cynyddu llif cleientiaid at ddigwyddiad naill ai newydd neu adran newydd? Bydd hyn yn helpu penderfynu ar ddyddiadur, dull dosbarthu, a mesur llwyddiant.
Mae gwerthu'r cwisgoedd yn wirioneddol celf. Bydd y cwisgoedd yn fwy gwerthfawr ac yn fwy tebygol o gael eu defnyddio os nad ydynt yn cael eu rhoddwaith am ddim. Yma yw rhai awgrymiadau ar gyfer defnyddio'r cwisgoedd yn strategol:
Fel rhaglen â chynnyrch sydd wedi bod yn brynu o leiaf swm penodol gan nifer o ddelioddwyr sydd yn cydweithio yn y llyswedd.
Fel rhaglen arbennig ar noswaith siopa VIP, ble gallai'r cleientiaid nad oedden nhw'n prynu unrhyw beth ond cael y cwisc i'w ddefnyddio ar gyfer pob siopa maen nhw'n ei wneud.
Fel rhaglen croeso ar gyfer aelodau newydd y rhaglen loyalti.
Ar werth yn y safle gwasanaeth cleientiaid, gyda rhan o'r enillion yn cynnal elusen leol i greu cysylltiad ychwanegol da i'r gymuned.
Yn bwysicach oll, bydd integru'r tannau i mewn i'r naratif marchnata ehangach yn bwysig i fframio cyflwyniad y rhaglen. Defnyddiwch gyfryngau cymdeithasol y llyswyr, cyfeiriaduron digidol a newyddlenni e-bost i hyrwyddo'r tannau brandiedig. Esboniwch bwrpas y tannau a manylion y llyswyr o blaid ecynhydgarwch a'r stori ar ôl dylunio'r tannau. Annogwch gwsmeriaid i gymryd lluniau eu hunain â'r tannau ac i'w postio o amgylch y llyswyr a'r ddinas gan ddefnyddio'r hashtag penodol. Bydd hyn yn unioni'r ympan a threchu'r tan o ran cynnyrch syml i gychwynnydd trafodaeth a phrofiad rhannu, gan wella'r gwerth a goferir i'r brand.
Y Partner Cyfreithlon i'r Gwaith
Un o'r dewisiadau mwyaf pwysig y bydd brand yn ei wneud yw cymeradwyo partner cynhyrchu. Mae partneriaeth go iawn yn golygu bod y cyflenwr yn rhaid iddo fod yn brofiadol iawn i helpu yn y broses adeiladu brand. Bydd partner da yn gallu cymryd efallai'r weledigaeth o'r brand a'i newid i gynnyrch. Chwilio am gwmni sydd yn cynnig addasu ac yn barod i gydweithio â chi o'r cychwyn o'r syniad a'r dewis o deithiau hyd at y dylunio a'r broses gynhyrchu.
Bydd ansawdd partneriaid pwysig yn cynnwys bod ganddynt eu systemau QC mewnol eu hunain ar bob cam, o archwilio'r deunydd gwreiddiol i brofi'r cynhyrchion terfynol. Bydd hyn yn sicrhau fod pob cwisg sydd yn gadael eu cyfacsfan â enw'r siop arni yn berffaith. Mae bod yn weddedig i ymarferion cynaliadwy a defnyddio deunydd naturiol yn ychwanegu credyd i storïwra'r cynnyrch. Hefyd, bydd partner sydd yn emphasio pwysigrwydd partneriaethau hirhywir a hyderus yn gweld eu bod yn weithio fel estyniad o dîm y siop; yn hyderus i ddarparu cyflawniad ar amser ar gyfer digwyddiadau hybu arbennig ac yn dibynadwy ar gyfer ansawdd amrywiol ar yr un SKU ar wahanol faint o orchymyn.
Cwyn: Yn eistedd â'ch brand i'r dyfodol
Mewn amgylchedd preifat ryngwladol o heddiw sydd yn uchelgeisiol iawn, mae canolfannau siopa'n wynebu tasg unedig o reoli eu delwedd brand. Mae hwn yn eu ased mwyaf gwerthfawr. Mae'n cynrychioli swm pob rhyngweithiad a phob pwynt cyswllt. Trwy strategaeth effeithlon sy'n defnyddio chwrsiadau breiniedig o uchelgadr, ecoffriendli, ac arferol, mae gan ganolfannau siopa'r cyfle i reoli'r delwedd brand hon yn ffyrdd cadarnhaol. Yn mynd pellach na'r marchnata typig, mae hyn yn darparu eitem ymarferol ac yn hael iawn a chymerir yn uchelgeisiol gan bobl i'w defnyddio yn eu bywydau pob dydd.
Mae hyn yn dangos arweiniad yn ymarferol o gofal am yr amgylchedd, yn cynyddu mwyafrif y siopwyr, ac yn troi cleientiaid yn fanylion hyfforddedig. Nid dim ond chwrsiad yw chwrsiad breiniedig. Mae'n cynrychioliad cerbyd—hyd yn oed yn gyfrifol am yr amgylchedd—o hunaniaeth y ganolfan, ei werthoedd, a'i ymrwymiad tuag at y gymuned.