EN
Кога ќе го напуштите шопинг центарот, што имате во рацете? Многу луѓе имаат повторливо употреблива торба за покупки или брендирани торби за покупки дизајнирани од една од продавниците во шопинг центарот. Овој тренд претставува потенцијална маркетиншка можност за самиот шопинг центар. Шопинг центрите треба да се фокусираат врз својот бренд имидж. Тие треба да прават повеќе од само собирање на продавници. Треба да обезбедат искуство на заедница и да имаат јасен бренд имидж, како и да покажуваат одговорност. Торбите за покупки треба да бидат дел од маркетиншката стратегија на шопинг центарот.
Истакнувањето е предизвик за современите трговски центри. Повеќе не е доволно да имаат најмногу продавници. Тајната на успехот е да се создаде искуство кое е запоменливо, позитивно и споделливо, почнувајќи од пристигнувањето на клиентот и продолжувајќи долго откако клиентите ќе го напуштат трговскиот центар. За еден трговски центар, нема ништо поопасно од клиент кој заминува со обична, еднократна пластична торба од продавница. Тоа е отпад и безлично, а не придонесува воопшто за промоција на трговскиот центар. Тоа е сосема спротивно на добра торба со бренд на трговскиот центар, која е мобилна и може да создаде силна идентитетност за трговскиот центар. Една торба со бренд на трговскиот центар може да покаже квалитет и одржливост, како и да создаде практичен подарок кој ќе го подобри искуството на клиентот и ќе биде долготрајен маркетиншки алат. Професионално изработените, одржливи торби од добар партнер ќе го подобрат имиджот на трговскиот центар и ќе обезбедат корисен алат за негова промоција.
Предизвикот со брендот за современ трговски центар
Денешниот шопинг центар се врти околу курирање и искуство. Неговата марка го одразува балансот помеѓу продавачите што ги нуди, атмосферата што ја создава, искуствата и активностите што ги претставува и заедничките вредности што ги потпира. Несогласувана имидж-бранда може да го промени балансот за недвижноста — помеѓу тоа да стане успешен заеднички центар или неуспешна недвижност. Предизвиците со кои се соочуваат заедничките центри вклучуваат фокусирање врз имидж-бранда што упростува постојана идентичност способна да го премине спектарот на возраст, култура и социјални идентификатори, создавање автентична лојалност кон брендот на конкурентни пазари и демонстрирање на одговорно управување со брендот во смисла на социјална и еколошка одржливост.
Традиционалните форми на промоција на трговијата, како што се дигиталните реклами, билбордовите и сезонските теми, можат да се користат, но често имаат недостаток на вистински самодоволен информативен елемент. Тука настапува физичкиот артефакт, како што е прилагодената торба за покупки. Совсем друго е торбата за покупки или летакот кој се фрла во кошчето за отпадоци или дигиталната банер-реклама која се игнорира, од торбата за покупки која се носи и користи, а на која брендот се носи и промовира. Една торба за покупки може трајно да го носи и засилува брендот во секојдневниот распоред на една личност и дури може да создаде позитивни асоцијации кон брендот преку активности и искуства кои служат за други цели.
Приключение со торби: Трансформирање на брендовите со прилагодени торби за покупки
Дуќаните за намирници не се единствените места каде што една торба-тоте може да го промовира брендот што е испечатен на неа: таа исто така може да ја прикаже логото на трговскиот центар. Оваа пракса со обезбедување на вакви торби води до нова и подобра бранд стратегија. Со минување покрај чисто трансакциските практики и демонстрирање на внимание кон целокупното искуство на клиентот во текот на шопингот — дури и во кооперативен продавалник за храна — се зголемува вредноста на брендот. Кога некој ќе ја користи торбата за шопинг во кооперативен продавалник за храна, тој не само што носи храна, туку и припаѓа на трговскиот центар чие име е испечатено на торбата.
Торбите-тоте нудат непревзводлива корисност, а со таа корисност, тие исто така го промовираат трговскиот центар. Торбите-тоте можат да се користат на касата и дури и за промоција на посебни настани и акции во трговскиот центар. Како решение на проблемот со недоволното додавање на колички за шопинг, торбите-тоте можат да се користат за носење на купените производи, при што се подобрува корисничкото искуство и се создава добронамерност кон трговскиот центар. Една издржлива торба-тоте ќе носи логото на трговскиот центар години наред, што прави го брендот на трговскиот центар постојан елемент во заедницата.
Дизајнирање на торба-тото која ја раскажува историјата на вашиот трговски центар
Дизајнирањето на торби што соодветно го претставуваат посебниот карактер на еден трговски центар несомнено е вредна инвестиција. Сепак, лошо отпечатена и слаба торба веројатно ќе ја повреди бренд имиджот и престижот на трговскиот центар. Една желена и квалитетна торба ќе го одрази карактерот и репутацијата на трговскиот центар. На пример, ако трговскиот центар е луксузно место за шопинг, торбите направени од премиум материјали како дебел природен памук со минималистички лога и софистицирани завршетоци како дебосирање ќе бидат соодветни за карактерот на трговскиот центар. Ако трговскиот центар е пријателски заеднички центар, торбите-тото можат да содржат мотиви што го претставуваат духот на заедницата, со графики пријателски кон семејството, трајни и перливи тканини. Ова ќе го улови духот на заедницата.
Изборот на материјали е важен дел од секоја бренд-приказна. Со бренд-визија „Еко-пријателско патување за подобар свет“, ние мораме да избереме материјали кои ќе осигураат таа визија да стане реалност. Органска памук сертифициран според стандардот GOTS, отпорен RPET (рециклирани пластични боцки) или кој било друг еко-материјал служат не само за изградба, туку и го демонстрираат ангажманот на центарот кон заштита на планетата. Материјали. Ова приказна е силна и треба да биде соопштена на клиентот, можеби преку стилски, минималистички икони или ознаки кои информираат за еко-пријателските материјали од кои е направена торбата.
Едно одлично бренд дизајн има баланс помеѓу едноставност, функционалност и естетика. Покрај еко-пријателските материјали, брендот треба да внимава на леснината на употреба и удобноста. Размислете за дизајнирање на торбата со здрави, удобни и појачани држачи кои не се врежуваат во прстите на корисникот како некои торби-тоте на пазарот, или со доволно широка основа што може да смести разновидни предмети и со внатрешност „направена да биде одлична“, со ципер за телефон или клучеви. Одличниот дизајн деталира грижата на брендот за клиентот и за квалитетот, што ја поттикнува имиджот и пазарната позиција на брендот.
Предноста на одржливоста: Повеќе од тенденција
За трговските центри, одржливоста повеќе не е нишна загриженост, туку растечка очекувања. Програмата за брендирани торби е еден од највидливите и најефикасните начини да се реагира на ова ангажман. Со поттикнување на повторната употреба и директно намалување на потрошувачката на пластични торби за еднократна употреба, трговскиот центар прави позитивен влијание врз животната средина. Најважно е дека оваа акција резонира со потрошувачите како една одговорна постапка кон животната средина од страна на корпоративен граѓанин.
Ваквата ангажираност мора да се поткрепи со веродостојни активности, а тука акредитациите на производствениот партнер стануваат продолжение на бренд обетот на трговскиот центар. Соработката со произведувачи кои докажано ги исполнуваат меѓународните стандарди како што се ISO 14001 за управување со животната средина, ISO 9001 за квалитет и аудити за социјална одговорност како што е Sedex, обезбедува одговорна гаранција дека таските се произведени. Понатаму, ова го зголемува автентичноста на тврдењата на трговскиот центар за одржливост. Тоа покажува дека ангажманот е длабок — од визијата, преку ланецот на снабдување, до крајниот производ во рацете на клиентот.
Креирање на програмата: Од концепт до предавање на клиентот
Успешното претворање на оваа идеја во програма за малата бара детално планирање. Првиот чекор вклучува поставување на цели. Дали фокусот треба да биде врз намалување на отпадот од пластика, градење на свеста за брендот, подобрување на премиум искуството при купување или зголемување на бројот на клиенти кои посетуваат некое настапување или ново крило? Овие цели ќе помогнат да се одреди дизајнот, методот на дистрибуција и начинот на мерење на успехот.
Дистрибуцијата секако е уметност. Торбите ќе бидат послушни и повеќе веројатно ќе се користат ако не се даваат бесплатно. Еве неколку предлози како стратегиски да се користат торбите:
Како подарок со минимален износ на купување кај повеќе учеснички продавници во малата.
Како ексклузивен подарок за специјална VIP ноќ за купување, каде што клиентите можеби нема да купуваат ништо, но ќе им биде понудена торбата за користење при сите нивни купувачки активности.
Како добредојде-торба за нови членови на програмата за лојалност.
За продажба на шалтерот за служба на клиенти, при што дел од приходите ќе се донира на локална благотворителна организација за дополнително зголемување на чувството на заедничка поврзаност.
Најважно е интегрирањето на тасовите во поширокиот маркетиншки расказ, што ќе биде клучно за рамкирање на лансирањето на програмата. Користете ги социјалните мрежи на трговскиот центар, дигиталните указатели и е-поштенските билтенови за промоција на брендираниот тас. Објаснете ја намената на тасовите, деталите за ангажманот на трговскиот центар кон екоодржливоста и приказната зад дизајнот на тасовите. Поддржувајте ги клиентите да прават снимки на себе си со тасовите и да ги објавуваат низ трговскиот центар и градот со посебниот хаштаг. Ова ќе унитира кампањата и ќе го подигне тасот од едноставен производ до почеток на разговор и совместено искуство, зголемувајќи ја перципираната вредност на брендот.
Правилниот партнер за производство
Една од најважните одлуки што една марка ќе направи е изборот на производствен партнер. Вистинското партнерство значи дека доставувачот мора да има доволно искуство за да помогне во процесот на градење на брендот. Добар партнер ќе биде во состојба да го преземе видот на брендот и да го претвори во производ. Потражете компанија што нуди персонализација и бидете подготвени да соработувате со неа од самата концепција на идејата, преку изборот на материјали, дизајнот и до производствениот процес.
Важни карактеристики на партнери ќе бидат имањето на сопствени внатрешни системи за контрола на квалитетот на сите нивоа — од инспекција на суровините до тестирање на готовите производи. Ова ќе гарантира дека секоја торба која напушта нивната фабрика со името на трговскиот центар на неа ќе биде совршена. Приврзаноста кон одржливи практики и употребата на природни материјали го зголемува веродостојноста на приказната за производот. Исто така, партнерот кој нагласува важноста на долготрајни и доверливи партнерства ќе разбере дека ќе дејствува како продолжение на тимот на трговскиот центар — доверлив за испорака навреме за специјални промо-настани и сигурен во поглед на постојан квалитет на истата артикулска единица (SKU), без оглед на количината на нарачката.
Заклучок: Носење на вашата марка во иднина
Во денешната многу конкурентна ретаил средина, трговските центри имаат еднакво предизвикувачка задача да го управуваат својот бренд имиџ. Тоа е нивното највредно имовинско добро. Тоа е збир на секое ангажирање и секој контакт со потрошувачите. Со ефикасна стратегија која користи висококвалитетни, еко-пријателски, персонализирани брендирани торби за покупки, трговските центри имаат можност позитивно да го управуваат овој бренд имиџ. Ова надминува типичното маркетинг активности, бидејќи обезбедува практична и многу побарувана стока која луѓето ќе ја користат во секојдневниот живот.
Ова покажува водството во заштита на околината, ја зголемува задоволството на купувачите и ги претвора клиентите во верни почитувачи. Брендираната торба за покупки е повеќе од торба. Таа е движечка — дури и еколошки одговорна — репрезентација на идентитетот, вредностите и ангажманот на трговскиот центар кон заедницата.