EN
Када напустите тржни центар, шта имате у рукама? Многи људи имају торбу за вишекратну употребу или брендирану торбу коју је дизајнирала једна од продавница у тржном центру. Овај тренд је потенцијална маркетиншка прилика за сам тржни центар. Тржни центри би требало да се фокусирају на имиџ свог бренда. Требало би да ураде више од самог обједињавања групе продавница. Требало би да пруже искуство заједнице и имају имиџ бренда, али би требало и да демонстрирају одговорност. Торбе би требало да буду део маркетиншке стратегије тржног центра.
Истицање је изазов за модерне тржне центре. Више није довољно имати највише продавница. Тајна успеха је стварање искуства које је незаборавно, позитивно и дељиво, почевши од доласка купца, па све до дуго након што купци оду. За тржни центар, нема ништа горе од тога да купац оде из продавнице са обичном пластичном кесом за једнократну употребу. То је расипничко и безлично и не доприноси промоцији тржног центра. То је супротност доброј торби са брендом тржног центра, која је мобилна и може створити јак идентитет за тржни центар. Торба са брендом тржног центра може демонстрирати квалитет и одрживост, и створити практичан поклон за побољшање искуства купаца, што је дуготрајан маркетиншки алат. Професионално направљене, одрживе торбе од доброг партнера побољшаће имиџ тржног центра и пружити користан алат за промоцију тржног центра.
Изазов бренда модерног тржног центра
Данашњи тржни центри се заснивају на курирању и искуству. Њихов бренд одражава равнотежу између малопродајних објеката које послују, атмосфере коју стварају, искустава и активности које представљају и заједничких вредности које заступају. Недоследан имиџ бренда може превагнути равнотежу између тога да ли ће постати успешан центар заједнице или пропаст. Изазови за центре заједнице укључују фокусирање на имиџ бренда који поједностављује доследан идентитет који може да пређе спектар старости, културе и друштвених идентификатора, стварање аутентичне лојалности бренду на конкурентним тржиштима и приказивање одговорног управљања брендом за друштвену и еколошку одрживост.
Традиционални облици промоције трговине попут дигиталних огласа, билборда и сезонских тема могу се користити, али могу бити лишени било какве стварне, самосталне информативне компоненте. Ту се може користити физички артефакт попут прилагођене торбе. Торба или флајер који се баца у смеће или дигитални банер оглас који се игнорише потпуно се разликује од торбе која се носи и користи, на којој се бренд носи и рекламира. Торба може трајно носити и ојачати бренд у рутини особе, па чак може створити позитивне асоцијације на бренд из активности и искустава коришћених у друге сврхе.
Авантура са торбама: Трансформација брендова помоћу прилагођених торби за куповину
Продавнице прехрамбених производа нису једина места где торба може да промовише бренд: на њој може бити и лого тржног центра. Обезбеђивање ових торби подразумева нову, бољу стратегију бренда. Заобилажење пуких трансакционих пракси и показивање обзира према целокупном искуству куповине купца, чак и у продавници хране, подиже бренд на виши ниво. Када неко користи торбу за куповину у продавници хране, не носи само храну. Он припада тржном центру који торба рекламира.
Торбе пружају неизмерну корисност и захваљујући тој корисности промовишу тржни центар. Торбе се могу користити на каси, па чак и за промоцију посебних догађаја и промоција у тржном центру. Пружајући решење за неоптимални додатак колицима за куповину, торбе се могу користити за ношење куповине, истовремено побољшавајући корисничко искуство и пружајући добру вољу тржном центру. Издржљива торба ће носити лого тржног центра годинама које долазе, чинећи бренд тржног центра сталним елементом заједнице.
Дизајнирање торбе која прича причу вашег тржног центра
Дизајнирање торби које адекватно осликавају препознатљиву личност тржног центра је несумњиво вредна инвестиција. Међутим, лоше одштампана и танка торба ће вероватније оштетити имиџ бренда и престиж тржног центра. Торба која је пожељна и доброг квалитета одражаваће личност и репутацију тржног центра. На пример, ако је тржни центар луксузна шопинг дестинација, торбе направљене од премиум материјала попут дебелог природног памука са минималистичким логотипима и софистицираним завршним обрадама попут утиснутог натписа одговараће личности тржног центра. Ако је тржни центар пријатељски центар заједнице, торбе могу одликовати дух заједнице са породичном графиком, издржљивим и тканинама које се могу прати. Оне ће ухватити дух заједнице.
Избор материјала је важан део сваке нарације бренда. Са визијом бренда „Еколошки прихватљиво путовање за бољи свет“, морамо бирати материјале који осигуравају да та визија постане стварност. GOTS сертификовани органски памук, издржљиви RPET (рециклиране пластичне боце) или било која друга еколошка тканина чине више од саме конструкције, они показују посвећеност тржног центра заштити планете. Материјали. Ова прича је снажна и требало би да буде предочена купцу, можда путем елегантне, минималистичке иконе или етикете која обавештава корисника о еколошки прихватљивим материјалима торбе.
Одличан дизајн бренда има равнотежу између једноставности, функционалности и естетике. Поред еколошки прихватљивих материјала, бренд би требало да обрати пажњу на лакоћу употребе и удобност. Размислите о дизајнирању торбе са чврстим, удобним и ојачаним ручкама које се не цепају по прстима корисника као неке торбе на тржишту, или са довољно широком базом која прима разне предмете и унутрашњошћу „направљеном да буде одлична“ са џепом са затварачем за телефон или кључеве. Одличан дизајн детаљно приказује бригу тржног центра о купцу и квалитету, што покреће имиџ бренда и његову тржишну позицију.
Предност одрживости: Више од тренда
За тржне центре, одрживост више није нишна брига, већ растуће очекивање. Програм брендираних пластичних торби један је од највидљивијих и најефикаснијих начина за деловање у складу са овом обавезом. Подстицањем поновне употребе и директним смањењем потрошње пластичних кеса за једнократну употребу, тржни центар позитивно утиче на животну средину. Најважније је да ова акција одјекује код потрошача као еколошки одговорна акција корпоративног грађанина.
Таква посвећеност мора бити поткрепљена кредибилним акцијама, и ту акредитиви производног партнера постају продужетак обећања бренда тржног центра. Партнерство са произвођачима који су доказали да поштују међународне стандарде као што су ISO 14001 за управљање животном средином, ISO 9001 за квалитет и ревизије друштвене одговорности попут Sedex bag-а пружа одговорну гаранцију да су торбе произведене. Штавише, ово пружа аутентичност тврдњама тржног центра о одрживости. То показује да је посвећеност дубока, од визије, преко ланца снабдевања, до крајњег производа у рукама купца.
Креирање програма: Од концепта до предаје купцу
Успешно претварање ове идеје у програм у малом објекту захтева детаљно планирање. Први корак укључује постављање циљева. Да ли фокус треба да буде на минимизирању пластичног отпада, изградњи препознатљивости бренда, побољшању премиум искуства куповине или повећању протока купаца на догађај или у ново крило? Ово ће помоћи у диктирању дизајна, начина дистрибуције и мерења успеха.
Дефинитивно постоји уметност у дистрибуцији. Кесе ће бити вредније и већа је вероватноћа да ће се користити ако се не деле бесплатно. Ево неколико предлога за стратешко коришћење кеса:
Као поклон уз минимални захтев за куповину у бројним тржним центрима који учествују у акцији.
Као посебан ексклузивни VIP догађај „Шопинг ноћи“, где не могу ништа да купе, али ће им бити понуђена торба коју могу да користе за сву куповину.
Као поклон добродошлице за нове чланове програма лојалности.
На продају на шалтеру за корисничку подршку, а део прихода ће бити намењен локалној добротворној организацији за додатну повезаност са заједницом која ће вам пружити добар осећај.
Најважније је да ће интегрисање торби у шири маркетиншки наратив бити важно за покретање програма. Користите друштвене мреже тржног центра, дигиталне именике и е-билтене за промоцију брендираних торби. Објасните сврху торби и детаље посвећености тржног центра еколошкој одрживости и причу која стоји иза дизајна торби. Подстакните купце да се фотографишу са торбама и да фотографишу фотографије по тржном центру и граду са посебним хаштагом. Ово ће ујединити кампању и подићи торбу од једноставног производа на тему за разговор и заједничко искуство, побољшавајући перципирану вредност бренда.
Прави партнер за производњу
Један од најважнијих избора које ће бренд направити јесте производни партнер. Право партнерство значи да добављач мора бити довољно искусан да помогне у процесу изградње бренда. Добар партнер ће моћи да преузме визију бренда и трансформише је у производ. Потражите компанију која нуди прилагођавање и будите спремни да сарађујете са њима од замисли идеје и избора материјала, преко дизајна, до самог процеса производње.
Важне особине партнера укључиваће поседовање сопствених интерних система контроле квалитета у свим фазама, од инспекције сировина до тестирања готовог производа. Ово ће гарантовати да је свака кеса која напусти њихов објекат са именом тржног центра савршена. Посвећеност одрживим праксама и употреби природних материјала додаје кредибилитет причи о производу. Такође, партнер који наглашава важност дуготрајних, поузданих партнерстава видеће да ће деловати као продужетак тима тржног центра; поуздан за благовремену испоруку за посебне промотивне догађаје и поуздан за променљив квалитет у оквиру истог артикла при различитим количинама поруџбине.
Закључак: Ношење вашег бренда у будућност
У данашњем веома конкурентном малопродајном окружењу, тржни центри имају подједнако изазован задатак управљања имиџом свог бренда. То је њихова највреднија имовина. То је збир сваког ангажовања и сваке тачке контакта. Са ефикасном стратегијом која користи висококвалитетне, еколошки прихватљиве, персонализоване брендиране торбе, тржни центри имају прилику да позитивно управљају овим имиџом бренда. Ово превазилази типичан маркетинг, јер пружа практичан и веома тражен предмет који ће људи користити у свакодневном животу.
Показује лидерство у заштити животне средине, повећава задовољство купаца и претвара купце у лојалне фанове. Брендирана торба је више од торбе. То је ходајући – чак и еколошки одговоран – приказ идентитета, вредности и посвећености тржног центра заједници.