EN
Cando sae dun centro comercial, que ten nas mans? Moitas persoas levan unha bolsa de compras reutilizable ou un saco de compras de marca deseñado por unha das tendas do centro comercial. Esta tendencia é unha oportunidade de marketing potencial para o propio centro comercial. Os centros comerciais deben centrarse na súa imaxe de marca. Non deben limitarse a agrupar un conxunto de tendas. Deben ofrecer unha experiencia comunitaria e ter unha imaxe de marca, así como demostrar responsabilidade. Os sacos de compras deben formar parte da estratexia de marketing do centro comercial.
Destacar é un reto para os centros comerciais modernos. Xa non basta con ter máis tendas. O segredo do éxito é crear unha experiencia memorable, positiva e compartible, que comece coa chegada do cliente e continúe moito despois de que os clientes se marchen. Para un centro comercial, non hai nada peor ca un cliente que se marche cunha bolsa de plástico común e de uso único dunha tenda. É un desperdicio e impersoal, e non fai nada para promocionar o centro comercial. É o contrario dunha bolsa con marca do centro comercial, que é móbil e pode crear unha identidade forte para o centro comercial. Unha bolsa con marca do centro comercial pode demostrar calidade e sustentabilidade, e crear un regalo práctico para mellorar a experiencia do cliente, converténdose así nunha ferramenta de mercadotecnia de longa duración. Unhas bolsas profesionalmente fabricadas e sustentables dun bo parceiro mellorarán a imaxe do centro comercial e proporcionarán unha ferramenta útil para a súa promoción.
O reto da marca dun centro comercial moderno
O centro comercial de hoxe trata sobre curación e experiencia. A súa marca reflicte un equilibrio entre os comercios que alberga, a atmosfera que crea, as experiencias e actividades que ofrece e os valores comunitarios que defende. Unha imaxe de marca inconsistente pode desequilibrar a propiedade, decidindo entre converterse nun centro comunitario exitoso ou nunha propiedade fallida. Os retos para os centros comunitarios inclúen centrarse nunha imaxe de marca que simplifique unha identidade consistente capaz de abranguer toda a gama de idades, culturas e identificadores sociais, crear unha lealdade auténtica á marca en mercados competitivos e mostrar unha xestión responsable da marca en materia de sustentabilidade social e medioambiental.
Poden empregarse formas tradicionais de promoción comercial, como anuncios dixitais, carteis publicitarios e temas estacionais, pero poden carecer de calquera compoñente informativo autónomo real. Aquí é onde pode empregarse un obxecto físico, como unha bolsa de lona personalizada. Unha bolsa de lona ou un folleto que se coloca na lixeira, ou un anuncio dixital en banner que se ignora, son algo completamente distinto dunha bolsa de lona que se leva e úsase, sobre a que se leva e anuncia a marca. Unha bolsa de lona pode levar e reforzar permanentemente unha marca na rutina dunha persoa e incluso pode crear asociacións positivas coa marca a partir de actividades e experiencias utilizadas con outros fins.
Aventura da bolsa de lona: Transformando marcas con bolsas de compras personalizadas
As tendas de comestibles non son os únicos lugares onde unha bolsa de asas pode promocionar a marca impresa na bolsa: tamén pode levar o logotipo do centro comercial. Ofrecer estas bolsas supón unha nova e mellor estratexia de marca. Ao evitar prácticas puramente transaccionais e demostrar consideración pola experiencia completa de compra do cliente, incluso nunha cooperativa de alimentos, elevase a marca. Cando alguén usa a bolsa de compras nunha cooperativa de alimentos, non está levando só comida: forma parte do centro comercial que a bolsa anuncia.
As bolsas de asas ofrecen unha utilidade inmensurable, e grazas a esa utilidade, promocionan o centro comercial. Poden usarse na caixa e incluso para promocionar eventos especiais e ofertas do centro comercial. Como solución ao engadido pouco óptimo do carrito de compras, as bolsas de asas poden utilizarse para levar as compras mellorando así a experiencia do usuario e xerando boa vontade cara ao centro comercial. Unha bolsa de asas duradeira levará o logotipo do centro comercial durante anos, convertendo a marca do centro comercial nunha presenza permanente na comunidade.
Deseñando unha bolsa de man que conte a historia do seu centro comercial
Deseñar bolsas que capturen adecuadamente a personalidade distintiva dun centro comercial é, sen dúbida, unha inversión valiosa. Non obstante, unha bolsa con impresión deficiente e de pouca calidade danará máis ben a imaxe de marca e o prestixio dun centro comercial. Unha bolsa desexable e de boa calidade reflectirá a personalidade e a reputación dun centro comercial. Por exemplo, se un centro comercial é un destino de compras de luxo, as bolsas fabricadas con materiais premium, como algodón natural grosa e logotipos minimalistas, con acabados sofisticados como o gofrado, serán idóneas para a súa personalidade. Se un centro comercial é un centro comunitario acolledor, as bolsas de man poden incluír motivos que expresen o espírito comunitario, con gráficos familiares, tecidos duradeiros e lavables. Estes elementos capturarán o espírito da comunidade.
Escoller os materiais é unha parte importante de calquera narrativa de marca. Coa visión de marca de «Viaxes ecolóxicas para un mundo mellor», debemos escoller materiais que garanticen que esa visión se converte en realidade. O algodón orgánico certificado por GOTS, o RPET duradeiro (plástico reciclado de botellas) ou calquera outro tecido ecolóxico fan máis que construír: demostran o compromiso do centro comercial coa protección do planeta. Os materiais. Esta historia é forte e debería ser coñecida polo cliente, quizais mediante un icono elegante e minimalista ou unha etiqueta que informe ao usuario sobre os materiais ecolóxicos da bolsa.
Un gran deseño de marca ten un equilibrio entre simplicidade, funcionalidade e estética. Ademais dos materiais ecolóxicos, a marca debería prestar atención á facilidade de uso e ao conforto. Considere deseñar a bolsa con asas resistentes, cómodas e reforzadas que non se escaracen nos dedos do usuario, como ocorre con algunhas bolsas tipo tote do mercado, ou cunha base suficientemente ampla para acomodar diversos obxectos e cun interior «feito para ser excelente», dotado dun bolsillo con cremalleira para o teléfono ou as chaves. Os grandes detalles de deseño reflicten o coidado da marca polos clientes e pola calidade, o que impulsa a súa imaxe e posición no mercado.
A vantaxe da sustentabilidade: máis ca unha tendencia
Para os centros comerciais, a sustentabilidade xa non é unha preocupación minoritaria, senón unha expectativa en aumento. Un programa de bolsas de tela con marca é unha das formas máis visibles e eficaces de actuar sobre este compromiso. Ao fomentar a reutilización e reducir directamente o consumo de bolsas de plástico de uso único, o centro comercial ten un impacto ambiental positivo. O máis importante é que esta acción resoa entre os consumidores como unha acción ambientalmente responsable dun cidadán corporativo.
Dito compromiso debe respaldarse con accións críbeis, e é aquí onde as credenciais dun fabricante colaborador se converten nunha extensión da promesa de marca do centro comercial. Establecer unha parcería con fabricantes probados que cumpren normas internacionais como a ISO 14001 para a xestión ambiental, a ISO 9001 para a calidade e auditorías de responsabilidade social como as de Sedex garante de maneira responsable a produción das bolsas. Ademais, isto confire autenticidade ás afirmacións do centro comercial sobre sustentabilidade. Mostra que o compromiso é profundo, dende a visión ata a cadea de suministro e ata o produto final nas mans do cliente.
Creación do programa: desde o concepto ata a entrega ao cliente
Converter con éxito esta idea nun programa no centro comercial require unha planificación detallada. O primeiro paso consiste en establecer obxectivos. ¿Debe centrarse na redución dos residuos de plástico, na construción da conciencia da marca, na mellora da experiencia de compra premium ou no incremento do fluxo de clientes a un evento ou a unha nova ala? Estes obxectivos axudarán a determinar o deseño, o método de distribución e a medición do éxito.
Sen dúbida, hai unha arte na distribución. As bolsas terán máis valor e será máis probable que se utilicen se non se entregan de balde. Aquí tes algunhas suxerencias para empregar as bolsas de forma estratéxica:
Como regalo coa compra mínima requirida nun número de tendas participantes do centro comercial.
Como exclusiva dun evento especial de Noite VIP de Compras, na que os asistentes non teñan por qué adquirir nada, pero si lles será ofrecida a bolsa para utilizar en todas as súas compras.
Como bolsa de benvida para novos membros do programa de lealdade.
En venda na mesa de Servizo ao Cliente, destinando parte dos ingresos ao apoio dunha organización benéfica local, para reforzar a conexión comunitaria e xerar unha sensación positiva.
O máis importante é que integrar as bolsas na narrativa de marketing máis ampla será fundamental para enmarcar o lanzamento do programa. Utilice as redes sociais do centro comercial, os directorios dixitais e os boletíns por correo electrónico para promocionar as bolsas de tela con marca. Explique a finalidade das bolsas, os detalles do compromiso do centro comercial coa ecosustentabilidade e a historia detrás do deseño das bolsas. Anime aos clientes a facer fotos de si mesmos cos bolsos e publicalas polo centro comercial e pola cidade co hashtag específico. Isto unificará a campaña e elevará a bolsa de tela dun simple produto a un iniciador de conversas e a unha experiencia compartida, mellorando así o valor percibido da marca.
O Parceiro de Fabricación Adecuado
Unha das eleccións máis importantes que unha marca tomará é o parceiro de fabricación. Unha verdadeira parcería significa que o fornecedor debe ter experiencia suficiente para axudar no proceso de construción da marca. Un bo parceiro será capaz de adoptar a visión da marca e transformala nun produto. Busque unha empresa que ofreza personalización e estea preparada para colaborar con ela desde a concepción da idea e a selección dos materiais ata os deseños e o proceso de produción.
As cualidades importantes dun socio incluirán ter os seus propios sistemas internos de control de calidade en todas as etapas, desde a inspección das materias primas ata as probas do produto final. Isto garante que cada bolsa que saia das súas instalacións co nome do centro comercial nel, sexa perfecta. O compromiso coas prácticas sustentables e o uso de materiais naturais engade credibilidade á historia do produto. Ademais, un socio que subliñe a importancia de parcerías duradeiras e fiables verá que actúa como unha extensión do equipo do centro comercial; fiable para a entrega a tempo nos eventos promocionais especiais e constante na calidade dos produtos do mesmo SKU, independentemente da cantidade pedida.
Conclusión: Levar a súa marca cara ao futuro
No entorno comercial actual, altamente competitivo, os centros comerciais teñen a igualmente desafiante tarefa de xestionar a súa imaxe de marca. Esta é o seu activo máis valioso. É a suma de todas as interaccións e todos os puntos de contacto. Coa aplicación dunha estratexia eficaz que empregue bolsas de compras personalizadas de alta calidade e ecolóxicas, os centros comerciais teñen a oportunidade de xestionar positivamente esta imaxe de marca. Isto vai máis aló do marketing típico, xa que ofrece un artigo práctico e moi demandado que as persoas usarán na súa vida cotiá.
Reflicte liderado no coidado ambiental, incrementa o pracer das compras e converte aos clientes en fans leais. Unha bolsa de compras con marca é máis ca unha bolsa: é unha representación andante —incluso ambientalmente responsable— da identidade, os valores e o compromiso do centro comercial coa comunidade.