Palieliniet supermarketu lojalitāti ar personīgām RPET somām

Kāpēc personīgās RPET somas veicina nozīmīgu zīmola lojalitāti

Piederētības psiholoģija: kā personīgās somas veicina emocionālo piesaisti

Personiskas pieskaņas pievienošana pārvērš parastas RPET cimdazsietes no vienkārša priekšmeta veikala plauktos par kaut ko īpašu, par ko cilvēkiem patiešām ir rūpīgi. Tas saistīts ar to, ko psihologi sauc par mantkārības efektu — kad cilvēki sāk vērtēt lietas augstāk, tiklīdz tās jūtas kā savas. Daži pētījumi liecina, ka personalizētiem produktiem klienti izveido aptuveni par 68% spēcīgākas emocionālas saites salīdzinājumā ar neuzkrītošiem, neiezīmētiem produktiem. Cilvēki, kuri uz cimdazsietes ieraksta savu vārdu vai iniciāļus, to uztver kā daļu no sevis, kas rada kādu neredzamu saiti starp viņiem un zīmolu, kas šo cimdazsieti ražojis. Ir trīs galveni iemesli, kāpēc šī saite kļūst tik dziļa:

• Ekskluzivitāte : Pielāgoti vārdi, dizaini vai ierobežotas edīcijas liek klientiem justies unikāli atzītus
• Lietderības integrācija : Bieža izmantošana ikdienas rutīnās iegulda zīmolu reālajās dzīves pieredzēs
• Vērtību saskaņa : Ilgtspējīgas RPET materiāla izmantošana pastiprina ekoloģiski apzinātu pašidentitāti

Šis emocionālais rezonanss pārvērš vienkāršu somu par personisko un zīmola vērtību simbolu, laidot pamatu ilgstošai lojalitātei.

Datiem balstīts ietekmes novērtējums: RPET nestuvju izdalīšanas saistība ar atkārtotu iegādi un NPS pieaugumu

Zīmolos, kas izdala personalizētas RPET nestuvītes, novērojams mērāms uzlabojums klientu lojalitātē. Pētījums 2023. gadā veikalu tirdzniecības jomā atklāja, ka šādas iniciatīvas rada būtiskus rezultātus:

RPET nestuvju izturība paplašina zīmola redzamību tālu aiz vienreizējas lietošanas alternatīvām. Katra soma nodrošina vairāk nekā 200 iespaidus gadā pilsētas vidē — efektīvi pārvēršot klientus par zīmola sūtņiem. Šī ilgstošā eksponēšanās ir saistīta ar augstāku klienta dzīves cikla vērtību, īpaši pārtikas preču veikalos, kur atkārtotie apmeklējumi pastiprina gan lietošanu, gan ietekmi.

RPET Tēlodzēni kā ilgtspējīgi, augsta ieguldījuma atdeves zīmola pastiprinātāji

No poligona pie lojalitātes: kā atkritumu polietilēna saskaņo zīmola vērtības ar apzinātu patērētāju uzvedību

RPET ņem vecās plastmasas pudeles, kuras mēs parasti izmetam, un pārvērto tās par ļoti izturīgiem, augstas kvalitātes tēlodzēniem. Tas palīdz risināt plastmasas atkritumu problēmu un vienlaikus rāda klientiem, kāda veida uzņēmums mēs esam. Saskaņa ar 2023. gada Circular Materials Initiative datiem, kad kāds nēsā vienu no šiem tēlodzēniem, tiek novērsta aptuveni 12 parastu plastmasas pudeļu nonākšana poligonos un mūsu okeānos. Cilvēki var redzēt reālus rezultātus no savu vides izvēļu sekām. Un, godīgi sakot, lielākā daļa pircēju par to rūpējas. Saskaņa ar 2023. gada NielsenIQ pētījumu, aptuveni septiņi no desmit cilvēku visā pasaulē meklē ilgtspējīgas iespējas, kad kaut ko iegādājas.

Kad veikali sāk iepakojumos izmantot pārstrādātu plastmasu vietā jaunu materiālu, viņi parāda, ka rūpējas par cirkulārās ekonomikas idejām — kaut ko, kas patiešām ir svarīgi tiem pircējiem, kuri šodien vēlas iegādāties ilgtspējīgus produktus. Piemēram, kafijas krūzītes vai iepirkšanās maisiņi, kas izgatavoti no vecām pudeļu, stāsta stāstu par atkritumu pārvēršanu par noderīgu lietu, un klienti bieži turpina pirkt no zīmoliem, kas veic šādu darbību. Un godīgi sakot, tas nav tikai uzņēmumu tukši žesti. Aiz tā slēpjas reāla biznesa loģika — saskaņot to, ko zīmolni faktiski dara, ar to, kam tic un ko atbalstīt vēlas viņu klienti.

Redzamības metriki: aptuveni 200+ gadā novērotas iespiedummūzas uz katru RPET somu urbānajās mazumtirdzniecības ekosistēmās

RPET somas ilgstoši saglabā zīmolu redzamību, jo cilvēki tās atkārtoti izmanto aizvien jaunās situācijās pilsētas dzīvajos centros. Saskaņā ar dažām nesenām 2023. gada Iepakojuma ietekmes ziņojumā minētajām pētījumu atziņām, šīs somas pilsētvidē var nodrošināt aptuveni 200 redzamības reizes gadā. Tas ir ievērojami vairāk nekā vienreizējai lietošanai paredzētās somas, kuras mēs izmetam jau pēc vienas apmeklējuma veikalā. Šo RPET somu ilgais kalpošanas laiks ir diezgan vienkāršs — tās izgatavotas no pārstrādātiem materiāliem, tāpēc tās labi iztur pat tad, ja tās mazgājamas mašīnā pusduci vai vairāk reižu, nepazaudējot struktūras integritāti.

Bieža izmantošana veicina pastāvīgu redzamību:

Ilgstošas redzamības un videi draudzīguma kombinācija padara RPET somas par spēcīgiem mārketinga rīkiem — samazinot ietekmi uz vidi, vienlaikus pastiprinot zīmola klātbūtni ikdienas patērētāju gaitās.

Strategiska pielāgošana: no tātadām par mērķtiecīgiem paturēšanas rīkiem

Segmentēta personalizācija—izmantojot lojalitātes datus dizaina, ziņojuma un izplatīšanas laika noteikšanai

Ģeneriķa RPET tātadiņi tiek pamanīti, protams, taču, kad uzņēmumi tos personalizē, cilvēki patiešām sāk vairāk uzmanīt. Lielie veikali kļūst gudrāki, izpētot savu klientu lojalitātes datubāzes. Viņi analizē, ko cilvēki visbiežāk iegādā, kur tie dzīvo, un veido pielāgotus dizainus, balstoties uz šiem modeļiem. Piemēram, kāds, kurš bieži iepērkās bioloģiskos dārzeņus, varētu saņemt tātadu ar lapām bagātu rakstu un uzrakstu "Tavs nedēļas ražas draugs" tieši uz tā tātadziņa. Arī laika izvēle ir svarīga. Veikali zina, ka izdodot plāžu tematiskus tātadus tieši pirms skolas beigšanas vasaras brīvdienās, tie tiek faktiski izmantoti plāžā, nevis uzkrāj putekli tādā kā skapītē. Šādā veidā saikne šķiet personiskāka.

Pētījumi rāda, ka personalizēti priekšmeti palielina uzturēšanu par 20–30% salīdzinājumā ar standarta versijām (Consumer Marketing žurnāls, 2023). Šis datubāzēts pieeja pārvērš vides labvēlību par emocionālu ieguldījumu, padarot katru somu par attiecīgu un vērtētu klienta dzīves sastāvdaļu.

Aiz logotipa: lietderības iestrādāšana (piemēram, QR kodēti receptes, sezonas piedāvājumi), lai palielinātu izmantošanas biežumu

Lai nodrošinātu, ka RPET somas tiek izņemtas no noliktavas un tiek ikdienā izmantotas, zīmoli pievieno funkcionalu vērtību. Somās esošie QR kodi var atbloķēt ekskluzīvu digitālo saturu, tostarp:

• Receptes ģeneratorus, kas balstīti uz sezonas dārzeņiem
• Mēneša digitālos kuponus
• Reciklēšanas atrašanās vietu kartes materiāliem, kurus ir grūti reciklēt

Saskaņā ar nesenāku 2024. gada mazumtirdzniecības ziņojumu, somas, kurās tiešām ir iebūvētas noderīgas lietas, tiek izņemtas aptuveni 3,5 reizes nedēļā, salīdzinot ar parastajām logotība somām, par kurām neviens nerūpējas. Kad pircēji nēsā šīs funkcionālās somas apkārt pilsētai, viņi ne tikai pauž vēstījumu par zaļo dzīvesveidu, bet arī ilgstoši veido saikni ar zīmolu. Padomā par to: kad kāds izvelk savu somu veikala vai biroda preču veikalā, šis brīdis kļūst par vēl vienu iespēju, lai zīmols paliek prātā. Galarezultāts? Lieliska zīmola veidošana nav tikai par izskatu uz izrādīšanas plauktiem. Tā ir par radīšanu tādiem produktiem, ko cilvēji patiešām grib izmantot no dienas dienas.