Lisää supermarkettibrändin lojaalisuutta personoitujen RPET-kassien avulla

Miten personoidut RPET-kassin lisäävät merkityksellistä brändilojaalisuutta

Omistajuuden psykologia: Miten personoidut kassin edistävät tunneellista sitoutumista

Henkilökohtaiset lisäykset muuntavat tavalliset RPET-kantokuljetit varastohyllyllä olevasta tavallisesta esineestä joksikin erityiseksi, josta ihmiset todella välittävät. Tämä hyödyntää sitä, mitä psykologit kutsuvat omistussuhteen vaikutukseksi, eli tilannetta, jossa ihmiset alkavat arvostaa asioita enemmän, kun heidän tuntuu omistavan ne. Joidenkin tutkimusten mukaan kun tuotteisiin tehdään henkilökohtaisia muutoksia, asiakkaiden tunneellinen site niihin vahvistuu noin 68 % verrattuna yksinkertaisiin, brändittömiin tuotteisiin. Ihmiset, jotka laittavat nimensä tai alkukirjaimensa kantokuljetiinsa, pitävät sitä usein osana itseään, mikä luo näkymättömän sidoksen heidän ja kantokuljetin valmistaneen brändin välille. On olemassa kolme pääasiallista syytä, miksi tämä yhteys muodostuu niin syväksi:

• Eksklusiivisuus : Mukautetut nimet, suunnittelut tai rajoitetut painokset saavat asiakkaat tuntemaan itsensä ainutlaatuisesti tunnustetuiksi
• Hyödyllisyysintegraatio : Säännöllinen käyttö arjessa upottaa brändin elämiin liittyviin kokemuksiin
• Arvojen yhdenmukaisuus : Kestävän RPET-materiaalin käyttö vahvistaa ekologista itsetuntoa

Tämä emotionaalinen resonanssi muuttaa yksinkertaisen käsilaukun symboliksi henkilökohtaisista ja brändiarvoista, ja luo perustan kestävälle asiakasetuisuudelle.

Dataan perustuva vaikutus: Yhdistämällä RPET-käsilaukkujen jakeluun toistettuun ostopäätökseen ja NPS:n nousuun

Brändit, jotka jakavat henkilökohtaisia RPET-käsilaukkuja, havaitsevat mitattavia parannuksia asiakasetuisuudessa. Vuonna 2023 tehty vähittäiskaupan tutkimus löysi, että nämä toimet tuottavat merkittäviä hyötyjä:

RPET-käsilaukkujen kestävyys jatkaa brändin näkyvyyttä useita kertoja yksikäyttövaihtoehtojen jälkeen. Jokainen laukku tuottaa yli 200 vuosittaisia mainosvaikutuksia kaupunkiympäristöissä – tehokkaasti muuttaen asiakkaat brändin edustajiksi. Tämä jatkuva altistuminen korreloi korkeamman asiakasarvon kanssa, erityisesti ruokakaupassa, jossa toistuvat käynnit vahvistavat sekä käyttöä että vaikutusta.

RPET-käsilaukut kestävinä, korkean sijoitus tuoton brändin vahvistajina

Kaatopaikalta uskollisuuteen: Miten kierrätetty PET yhdistää brändiarvot tietoiseseen kuluttajuuteen

RPET ottaa ne vanhat muovipullot, jotka heitämme pois, ja muuttaa ne erittäin kestäviksi, laadukkaiksi kantokodeiksi. Tämä auttaa ratkaisemaan muovijätteen ongelmaa ja osoittaa samalla asiakkaille, minkälainen yritys me olemme. Kun joku käyttää tällaista kantokoria, hän estää noin 12 tavallisen muovipullon pääsyn kaatopaikoille ja valtameriin – tiedot perustuvat Circular Materials -initiivin vuoden 2023 tietoihin. Ihmiset näkevät konkreettisia tuloksia ympäristövalinnoistaan. Ja totuus on, että suurin osa ostajista välittää tästä asiasta. NielsenIQ totesi jo vuonna 2023, että noin seitsemän kymmenestä ihmisestä maailmanlaajuisesti etsii kestäviä vaihtoehtoja ostessaan tavaroita.

Kun kaupat alkavat käyttää kierrätettyä muovia uuden raaka-aineen sijaan pakkauksissaan, he osoittavat välittävänsä ympyrätalouden ajatuksista – asia, joka on nykyään tärkeää kestävyyttä silmällä pitäen ostaville kuluttajille. Otetaan esimerkiksi kahvikupit tai ruokakassit, jotka on valmistettu vanhoista pulloista. Nämä tuotteet kertovat tarinan siitä, kuinka roskasta tehdään jälleen hyödyllistä, ja asiakkaat usein jatkavat ostoksia niiltä brändeiltä, jotka tekevät tällaista työtä. Ja totuus on, että tämä ei ole pelkkää näytteeksi viilausta yrityksille. On todellista liiketoimintalogiikkaa siinä, että yhdistetään se, mitä brändit todella tekevät, siihen, mitä heidän asiakkaansa uskovat ja haluavat tukea.

Näkyvyysmittarit: Arviolta yli 200 vuosittaista vaikutusta RPET-kassin kohdalla kaupunkien vähittäiskauppajärjestelmissä

RPET-laukkut pitävät brändejä näkyvillä vuosien ajan, koska ihmiskäyttävät niitä uudelleen ja uudelleen vilkkaissa paikoissa kaupungin ympäri. Joidenkin hiljattomien tutkimusten mukaan Packaging Impact Reportista 2023, nämä tavarat voivat tehdä noin 200 vaikutelmia vuodessa, kun ne liikkuvat kaupungeissa. Tämä on paljon enemmän kuin yhden käytön tavarat, joita heitämme pois kaupan yhden matkan jälkeen. Syy miksi nämä RPET-laukkut kestävät niin pitkään on yksinkertainen. Valmistettu kierrätysmateriaalista, ne kestävät melko hyvin, vaikka niitä heittää pesukoneeseen puoli tusinaa kertaa tai enemmän ilman, että ne hajoavat täysin.

Usein käytetyt kontekstit tuovat säännöllistä näkyvyyttä:

Yhdistelmä kestävyydestä ja jatkuvasta näkyvyydestä tekee RPET-laukuista tehokkaita markkinointityökaluja – vähentäen ympäristövaikutusta samalla kun vahvistavat brändin läsnäoloa kuluttajien arjen matkoilla.

Strateginen mukauttaminen: Muuntaminen tavarakuormasta tarkkailtuun pitämisen välineisiin

Segmentoitu personalisointi – hyödyntäminen kannattavuustietoja suunnittelussa, viestinnässä ja ajoituksessa

Yleiset RPET-tavarakuormat saavat huomiota, kyllä, mutta kun yritykset personalisoivat niitä, ihmiset todella alkavat kiinnittää huomiota. Suuret nimiketjut ovat tulevat viisaammiksi tästä asiasta tutkimalla asiakaskannattavuustietokantojaan. He tarkastelevat mitä tuotteita ihmiset useimmin ostavat ja missä he asuvat, ja sen jälkeen luovat mukautettuja suunnitteluja näiden mallien ympärille. Otetaan esimerkiksi henkilö, joka jatkuvasti ostaa orgaanisia vihanneksia – hän saattaa saada tavarakuorman, jossa on lehtivihanneksia kuvioita ja kyltti kuten "Viikoittainen satoapuri" painettuna suoraan siihen. Ajoitus on myös tärkeää. Kaupat tietävät, että antaminen rannan teemaisia tavarakuormia juuri ennen kesäloman alkua tarkoittaa, että näitä tavarakuormia todella käytetään rannalla pikemminkin kuin ne keräävät tomua jossain kaapissa. Näin yhteys tuntuu henkilökohtaisemmalta.

Tutkimukset osoittavat, että personoidut tuotteet parantavat säilyttämistä 20–30 % verrattuna tavallisiin versioihin (Journal of Consumer Marketing 2023). Tämä dataan perustuva lähestymistapa muuttaa ympäristöystävällisyyden tunnetta tunteelliseksi sitoutumiseksi, jolloin jokainen kassi muuttuu asiakkaan elämässä merkitykselliseksi ja arvostetuksi osaksi.

Logojen ulkopuolella: Hyödyn lisääminen (esim. QR-kooditettujen reseptien, kausitarjousten avulla) käyttökerran taajuuden lisäämiseksi

Jotta RPET-kassit siirtyisivät varastoinnista arkipäivän käyttöön, brändit lisäävät niihin toiminnallista arvoa. Kassien QR-koodit voivat avata eksklusiivista digitaalista sisältöä, kuten:

• Kausituotteisiin perustuvia reseptigeneraattoreita
• Kuukausittaisia digitaalisia kuponkikirjoja
• Karttoja kierrätyspaikkatietojen hakemiseen vaikeasti kierrätettäville materiaaleille

Viime vuoden 2024 vähittäiskaupparaportin mukaan, kasseja, joihin on todella integroitu hyödyllisiä ominaisuuksia, otetaan käyttöön noin 3,5 kertaa viikossa verrattuna niihin tavallisiin logokasseihin, joita kukaan ei pidä kiinnostavana. Kun ostajat kantavat näitä toiminnallisia kasseja kaupungin ympäri, he eivät vain tee lausuntoa vihreästä käyttäytymisestä vaan myös rakentavat pitkäkestoisia suhteita brändin kanssa. Ajattele: kun joku ottaa kassin käyttöön kaupassa tai toimistotarvikkeita ostamassa, se hetki muuttuu uudeksi tilaisuudeksi brändille pysyä mieleen. Yhteenveto? Erinomainen brändityö ei enää pelkästään koske hyvää näkyvyyttä hyllyillä. Sen tarkoitus on luoda tuotteita, joita ihmiset todella haluavat käyttää päivä päivältä.